Все записи рубрики Копирайтинг

Клод Хопкинс. Книга «Реклама. Научный подход» Глава 8

Понедельник, Декабрь 15 2014

Глава восьмая

Расскажите о товаре всё

Какие бы заявления для привлечения внимания вы ни использовали, рекламное объявление должно быть логичным и завершённым. Если планомерно анализировать отклики на разные виды объявлений, можно заметить, что есть рекламные утверждения, которые действуют лучше остальных. Но обычно наиболее действенной для той или иной большой группы людей оказывается не одна из всех фраз, а несколько, целая подборка. Определив её, помещайте в свои объявления всю эту подборку, чтобы добиться внимания большинства.

Некоторые рекламодатели хотят быть лаконичными и вставляют в объявление одну-единственную ключевую фразу. Или же дают рекламу с продолжением в следующем номере. Большей глупости ещё никем не придумано, потому что читатель никогда не свяжет эти отдельные части в целое. (далее…)

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга?

Четверг, Ноябрь 06 2014

Простой вопрос - чем отличается рерайтинг от копирайтинга? Однако ответ простым не будет. В принципе, на эту тему написана огромная куча статей и опубликовано множество размышлений, и никаких проблем с определением этих понятий быть не должно.

Но почему-то, когда начинаешь вникать в суть дела, на практике оказывается, что все не так просто? Далеко не просто. Попробуем в этом разобраться, оговорившись сразу, что речь идет о добросовестной и качественной работе, а не о «творчестве» вчерашних двоечников, которых в обилии на биржах. (далее…)

Как устроен копирайтер-многостаночник?

Понедельник, Октябрь 20 2014

Многие заказчики с иронией относятся к копирайтерам, которые заявляют, что способны написать статью практически на любую тему. Действительно, если пользоваться линейной логикой, то не может человек разбираться одинаково хорошо в медицине, технике, спорте, устройстве пластиковых окон и натяжных потолков.

Вот и ищут заказчики редких авторов, которые к примеру, являются одновременно квалифицированными врачами и могут связно изложить свои знания в текстовом виде. Находятся такие авторы далеко не всегда, и это естественно: на сотню хороших врачей едва ли найдётся десяток желающих об этом писать, а из этого десятка не факт, что имеется хотя бы один грамотный копирайтер.

(далее…)

«Мы вам рады» – вредный штамп в продающем тексте

Среда, Сентябрь 17 2014

«Заходите в наш магазин, приобретайте наши товары, мы вам очень рады» — так, или примерно так звучит призыв в продающем тексте, с которым мы часто сталкиваемся. Обычный, набивший оскомину, штамп. Когда я вижу эту фразу «мы вам рады», меня почему-то это начинает сильно раздражать.

С какой стати, спросите вы? А вот подумайте – вы реально верите, что именно ВАМ тут искренне РАДЫ? Я сомневаюсь. Не верю.

Почему?

 Рады?  Кому? Человеку или его кошельку?  

Когда вы заходите в магазин или офис, где всем сотрудником приказано быть вежливыми и приветливыми с посетителями, то очень просто увидеть, как сползают с лиц улыбки «радости от вашего присутствия», стоит лишь достаточно четко обозначить свое нежелание тратить тут свои деньги. (далее…)

Первый абзац текста в копирайтинге. Видео урок

Пятница, Апрель 25 2014

Для профессионального копирайтера не является секретом тот факт, что первый абзац текста имеет особое значение  для успешности любого текстового контента. По этой причине умение правильно начать статью очень важно.  О том, как создавать первый абзац текста, какое значение он имеет и о многом другом делится опытом профессионал в области копирайтинга Дмитрий Кот.  (далее…)