Ключи для статей. Как их правильно подобрать и использовать

Статья написана автором нашей команды копирайтеров.

С тех самых пор, как поисковые машины стали закручивать гайки, продвижение сайта статьями стало единственным стопроцентно действующим механизмом. Конечно, не все дыры в ТОП 10, которые использовали «черные» сеошники для проталкивания ГС, оказались закрыты, но владельца стоящего проекта они интересовать не должны.

Единственное, что для него важно – это наполнение проекта уникальным и качественным контентом, который соответствует всем правилам внутренней оптимизации и интересен его клиентам. А, как известно, заточка текста под СЕО, пожалуй, наиболее важная часть внутренней оптимизации сайта. Как подобрать ключи для статьи, как их использовать, и что нужно при этом знать – это и будет стержнем нашей беседы.

Так уж получилось, что подавляющее большинство владельцев коммерческих сайтов не нанимают специалистов в области СЕО, а занимаются своим детищем самостоятельно. Не могу сказать, что это правильно, но знаю множество примеров, когда сайт вполне неплохо ранжировался и без участия специалиста по SEO. Да и специалисты сейчас попадаются те ещё. Поэтому-то и приходится человеку брать дело в свои руки. Собственно, для него все это и пишу. Чтобы при заказе копирайтинга владелец ресурса мог понимать, что он делает и для чего. Кстати, предполагаю, объяснять, что такое ключи и где их брать, не нужно. Если все не так, то идем сначала сюда.   

 

Подбор ключей для статьи

Цветет и пахнет такая практика: вебмастер приходит к копирайтеру и просит набросать ему 2 килознака на такую-то тему. Ключи, мол, сам там подбери. Например, для меня это вовсе не проблема, но будет ли от этой работы какой-нибудь КПД? Задача, поставленная таким образом, ни в кое мере не обязывает копирайтера анализировать сайт заказчика и подбирать актуальные ключи (понимаем, да, что это сложная и кропотливая работа, за которую платят отдельно). Что он сделает? Правильно, возьмет первый попавший под руку ключ и все сделает в рамках ТЗ.

Нужно ли говорить, что в плане борьбы за место в топе такой метод наполнения сайта никуда не годен? Это одна из крайностей. Есть и другая. Узнав о важной роли ключей в продвижении сайта, заказчик дает копирайтеру задание: затолкать их в текст побольше, да ещё и обязательно включить их в подзаголовки. Разумеется, копирайтер просто сделает, как просят – такова уж наша этика. Ну, может корректно спросит: «Извините, бога ради, но точно нужно использовать в этой статье 10 ключей и шесть из них в заголовках Н2?». Заказчик дает утвердительный ответ и получает практически бесполезный своему клиенту текст, а поисковик брезгливо засунет страницу с ним в такое место, где бы она не мозолила глаза порядочным людям.

Не буду сейчас начинать разговор про СЕО ядро и о том, что нужно, как минимум, продумать структуру сайта и распределить по страницам подходящие ключи. Это правильный подход, но не всегда его  можно реализовать без специальных программ, имея в запасе минимальные знания. Поэтому, если уж всего этого никто не сделал, нужно хотя бы озаботиться корректным подбором словоформ для тех статей, что будут размещены на сайте в будущем. Есть 3 правила, следуя которым, можно не допустить грубых ошибок. Все они проверены на собственном опыте, и обкатаны на просторах рунета.

Правило №1

Звучит оно так «1 ключ средней или высокой частотности – 1 статья». К нему можно добавить «низкочастотник», но только, если он не является производной формой от основного ключа для этой статьи. Существование сего ограничения объясняется просто: ключ должен быть использован в заголовке и в title, а пихать сразу два ключа и туда и туда, это дурной тон, так сказать. В начале своей трудовой деятельности я такие шалости допускал, но ничего хорошего из этого не получилось.

 

Правило №2

Подбирая ключ для статьи, следует ориентироваться не только на его частотность, но и учитывать конкуренцию по нему в ТОПе. Конкурентность запроса можно определить, проанализировав топ 10. Если по запросу выдает много главных страниц или страниц 1–го уровня вложенности, это значит, что конкуренция серьезная и  со статьей, засунутой в самый край иерархии страниц сайта, там делать нечего.  Для страниц, которые будут располагаться дальше 2-го уровня вложенности стоит выбирать исключительно низкочастотные ключи.

 

Правило №3

Необходимо записывать, какие ключевые словоформы уже были использованы, и на какой странице. Это очень важно. Во-первых, две страницы с одинаковыми ключами будут конкурировать между собой. Это, конечно не критично, но хорошая статья с ключом стоит денег, и выбрасывать их на ветер не очень рационально. Во-вторых, позиции сайта по этим словоформам впоследствии нужно контролировать через парсер, и в случае низких позиций принимать соответствующие меры.

Конечно, правил больше, но тому, кто только начинает разбираться в этом вопросе, достаточно этих трех. Лучше уделим немного внимания использованию ключей в статье. Именно «немного внимания», ибо тут мы вступаем на территорию профессионального копирайтинга.

 

Использование ключевых слов

Хороший труженик клавиатуры и словаря должен знать все каноны работы СЕО и обязан их корректно применять. Заказчику требуется только найти такого. Вот как раз для этого и нужны базовые знания о том, чего нельзя делать с ключами в статье. Что с ними делать можно, знает тот самый копирайтер, которому будет доверено наполнять сайт.

Итак, те же несколько правил, но со знаком минус.

 

Правило №1

Не допускается переспам ключевой словоформы. Ключ для статьи — это своего рода маячок, указывающий роботу, что тут написано вот про то и про то. А если доля ключа превышает примерно 4%, робот укоризненно качает головой и выбрасывает страницу из выдачи.

 

Правило №2

Отсутствие ключевой словоформы в заголовке – за гранью допустимого. Ключ в H1 должен присутствовать. Без вариантов.

 

Правило №3

Нельзя использовать сложные ключи «как есть». Под сложными ключами считаются сооружения вроде: «купить квартиру в Москве недорого», «бесплатный торрент скачать бесплатно», «поесть шашлык на даче онлайн».  Прямое вхождение таких словоформ лучше допускать только один раз и лучше через предлоги. А дальше — разбавлять и склонять.

Вот, собственно, и все. По идее сейчас нужно подвести итог, обобщить сказанное и дать рекомендации. Так вот, на ум приходит только один дельный совет: найдите своего, подходящего вам, профессионального копирайтера, установите с ним нормальные рабочие отношения, и все будет хорошо. Такому человеку можно будет поручить немного больше, чем просто написание текста. И подобрать ключи для статьи поможет, и советом поддержит. А это уже немало.

 

 

 

Метки: ,

Один комментарий к записи “Ключи для статей. Как их правильно подобрать и использовать”

  1. Андрей текст комментария:

    Мне как начинающему копирайтеру прочитанная статья оказалась очень полезной. Теперь буду знать, как правильно оптимизировать под ключи статью и сайт в целом. В данном случае много – не есть хорошо. Буду учитывать это в дальнейшей работе. Спасибо за информацию

    [Ответить]

Оставьте свой комментарий