Копирайтинг на заказ. Предостережение для коллег — копирайтеров

Копирайтинг на заказ — всегда ли это бывает в руку автору?

Наш брат-копирайтер, особенно когда не имеет должного опыта в профессии, но нуждается в средствах, может взяться за любую задачу, которая выглядит привлекательной в плане заработка. А таким образом могут выглядеть большие пачки заказа.

Не слишком опытным, но образованным в некоторых областях авторам, такая задача, как разработка тренинга в одной и из знакомой сфер, кажется вполне посильной задачей. И если заказчик предлагает написать серию статей, то это выглядит еще и лакомым кусочком.

Но так ли уж это просто? И будет ли вам потом по вкусу такой хлеб? Здесь очень большой вопрос остается открытым.

 

Сегодня 12 ноября 2013 года я получила такое вот письмо от заказчика на почту сайта marmore-text.ru

Копирайтинг на заказ:

Здравствуйте, меня зовут N. (Реальные фамилию и имя автора письма оставлю скрытыми)

Молодому интернет-проекту требуется супер копирайтер для создания ядерных онлайн-тренингов. Необходимо писать тренинги так здорово, чтобы мне постоянно хотелось их у вас заказывать. Писать нужно живо, ярко, динамично и креативно. На выходе должно получиться произведение искусства, которое поможет проходящему достичь заявленных целей.

Темы для тренингов:
— Самодисциплина
— Пикап для мужчин
— Уверенность
— Как легко бросить курить
— Фотографии на телефон
— Красивые фотографии на телефон
— Как стать интересным собеседником
— Взрывной копирайтинг

Целевая аудитория:
Мужчины и женщины от 18 до 35 лет — средний класс

Каждый тренинг состоит из 16 статей:
1 сатья — продающее описание тренинга ( на 2.000 знаков).
15 статей — сами дни тренинга (1 день на 3000 знаков )

В итоге получается на один тренинг 15 х 3000 + 2000 = 47.000 знаков
Пусть будет от 45.000 до 50.000 знаков на один тренинг.

Дни выдаются человеку постепенно, поэтому основная задача каждого дня:
Вызвать интерес к тому, чтобы человеку хотелось посетить следующий день на следующий день.
Дать человеку интересное задание, которое необходимо сделать прямо сейчас! (можно несколько)
Замотивировать человека к прохождению задания прямо сейчас

В каждом дне можно придерживаться следующей структуры:
(Но если у вас будут варианты лучше, рассмотрим)
Подготовка человека к заданию. РАскрытие основной темы дня.
Задание или задания, которые необходимо сделать прямо сейчас или в течении сегодяшнего дня.

Зацепка для следующего дня.

Ничего оформлять не нужно, на это у нас есть мега-крутые дизайнеры. Главное здесь это чтобы вас цепляла тема, и вы ХОТЕЛИ о ней написать так, чтобы это потрясло всех проходящих этот тренинг людей.
Если вы считаете себя достойным этого задания, я готов встречаться, бесконечно обсуждать этот проект и бесконечно отвечать на все ваши вопросы. Готов слушать и даже внедрять ваши супер идеи в этот онлайн-стартап.

Мне нужен человек, который, в конечном счете, сможет наладить производство таких вот жгучих онлайн-тренигов.

Спасибо за внимание, жду ваших откликов и сообщений.

Интересует цена за один тренинг и за пример двух тренинг дней.

 

Мой ответ заказчику:

Здравствуйте, N.

Тут, я так понимаю, речь идет не просто о копирайтинге, а фактически о разработке тактической системы каждого тренинга. Вы и сами пишите: «СОЗДАНИЕ ЯРКИХ ОНЛАЙН-ТРЕНИНГОВ».

Но это уже не работа копирайтера. Здесь требуется профессиональный подход по каждой из тем, а также полный сценарий по обработке сознания потребителей данных услуг в каждом из данных направлений. Если речь идет именно об этом, то и задачу нужно обозначать соответственно. И для начала обратиться за помощью к специалистам по каждому из этих тематических направлений.  

Разумеется, если вы ставите задачу не просто заработать денег для себя – любимого, но и людям помочь в их проблемах и за их же деньги.

Вы пишите, что хотите иметь зажигательные продающие тексты. И, я думаю, отлично отдаете себе отчет в том, что любая зажигательность строится на отличной идее, что должна лежать как золотое зерно в центре всего проекта и постепенно обрастать мясом.

Чтобы любой из этих проектов был успешным, он должен нарабатываться и стать родным человеку, который берется его продвигать. Для этого потребуется много времени (для каждого из проектов) и много душевных сил. Так вот, в силу того, что я достаточно хорошо представлю себе, о чем идет речь, как это делается и чего оно может стоить в том или ином случае, скажу вам еще раз, это не задача для копирайтера в том виде, как оно вами подается. Впрочем, думаю, что вы и сами это отлично понимаете, просто надеетесь, что попадете на автора, который возьмется и решит для вас эти проблемы, что изрядно сэкономит вам средства.

Но и для вас это провальная тактика тоже, поскольку взяться за такую задачу может лишь человек, совершенно не представляющий себе всей сложности поставленной перед ним задачи, и, как вы понимаете, результат следует ждать соответствующий.

Либо за ваш проект возьмется опытный аферист, рвач от профессии. И тогда вы получите вполне крепкие такие текстики, возможно и с юмором, которого вы ожидаете. Вы точно заплатите этому автору значительно больше денег, чем предполагаете сейчас, надеясь их возместить со временем, но у вас это так же не получится. 

Копирайтеру следует дать готовую выстраданную идею, кучу интересного материала для изучения и поставить конкретную задачу для написания соответствующих текстов. При вашем же подходе вы не добьетесь результата. Просто потому, что так не бывает.

Вы, видимо, хотите сделать ресурс, на котором будете предлагать такие вот тренинги и на этом зарабатывать? Но я вас уверяю, результата вы не добьетесь, даже если найдете супер-пуппер копирайтера, который заинтересован так же, как и вы заработать (срубить бабло). Он найдет в сети подобные материалы, отрерайтит их вам по-быстрому и налепит вам контента.

Но люди идут не на рерайтинги успешных где-то проектов, их цепляет энергетика текста. А энергетика рождается лишь в том случае, если автор её сам ощущает и «болеет» темой. В ином случае ждать результата бесполезно. Это тот самый случай, когда текст должен сработать «от сердца к сердцу». Текст, написанный холодным сердцем, и другие сердца оставит равнодушными.

Еще раз вам говорю, прежде чем придти к копирайтеру и ждать от него успешного текста, вам самому нужно к этому подготовиться должным образом. В ином же случае вы просто сделаете козлом отпущения того человека, который так же безответственно возьмется выполнять ваше задание, потому что при таком подходе оно заранее обречено на провел.

Впрочем, и поделом ему тоже! 

Марина Гребень.

 

Хотела бы пожелать коллегам – копирайтерам быть осторожнее с такими заказами на копирайтинг. Якобы, копирайтинг.  Конечно, если вы ответственный, порядочный человек и всегда готовы честно ответить за свой труд. Потому что выглядит такое задание привлекательно в плане заработка, но каждый такой вот тренинг потребует от вас не просто погружения в тему целиком и полностью, необходимо глубинное изучение темы, формулирование задач и поиска решения их воплощения. А это уже не копирайтинг на заказ. Это совсем иная работа.

Вам потребуется найти ИДЕЮ для каждого отдельного проекта, придумать тактику его продвижения, разработать сценарный продающий подход с учетом потребительской психологии людей, что реально нуждаются в таких услугах. То есть, чтобы сделать качественным любой из этих разноплановых проектов, чтобы говорить об этих предметах со знанием дела, вы должны разбираться в каждой из этих тем так хорошо, чтобы свободно общаться со специалистами в этих областях.

И лишь владея знаниями такого уровня, выработав при этом свою личную точку зрения на данный предмет, имея лично, что сказать по этому поводу аудитории, вы будете вправе перейти к выполнению копирайтерской работы.

И вот здесь вам уже потребуется глубокое знание всех приемов профессионального продающего копирайтинга. А это тоже не просто умение написать хороший текст.

Вы должны будете умело разработать тактику подхода к потребителю услуг. Подумать ступенчатую систему продающих крючков, которые должны по своей силе нарастать. Цикл продающего контента должен быть развивающимся: каждый текст должен быть логически связан с предыдущим.  Все продающие приемы вы должны будете грамотно распределить между текстами писем, которые вам нужно будет еще и написать очень увлекательно, держа фактически за руку читателя и ведя его по всему циклу обучения настолько интересно для него, чтобы читатель ощущал в вас гуру данного направления и следовал за вами как завороженный. Он должен стать адептом разработанного вами метода, и реально получить серьезную помощь в своих проблемах от ваших текстов.

А если он этого не получит, то вы лгун и самонадеянный глупец, взявший на себя непосильную задачу ради денег. Вы обманщик и халтурщик.

А еще вы вор, потому что деньги, перечисленные людьми по той причине, что они нуждаются в помощи и поверили заверениям, что им помогут, были заведомо отняты у них обманным путем.

Одним словом, если вы человек чести, никогда не беритесь за такие вот проекты, которые изначально несут в себе непорядочные мотивы, но подаются как копирайтинг на заказ. Это не приведет к добру и вас лично, поверьте!

Марина Гребень

 

Метки: ,

Количество комментариев: 4 к записи “Копирайтинг на заказ. Предостережение для коллег — копирайтеров”

  1. Марина текст комментария:

    Написав эту статью, ссылку на нее я отправила этому заказчику.
    В ответ получила письмо: «Мария, кажется, Вы единственная поняли суть моей проблемы на 200%. И благодарю вас за столь бесстрастное рассуждение. Я не хочу чтобы в этом проекте был сухой текст. В нем главное это тренинги. И я хотел бы спросить у вас совета, каким образом можно воплотить эту идею в действительность?»

    Заказчик вышел со мною на связь так же и через скайп, и в течение получаса мы с ним говорили о том, можно ли воплотить эту идею в жизнь.
    Каков был мой ответ, вы, думаю, уже догадываетесь. Он определен в статье.

    [Ответить]

    Ира Reply:

    У меня в начале карьерного пути, так же случился подобный казус. Поддавшись соблазну заработать, я взяла тему, в которой ничего не понимаю, в итоге промучилась неделю, работу не приняли, гонорар не заплатили, а рейтинг на бирже ушел в минус. Очень жаль, что раньше не прочитала Вашу статью, такой глупости б не сделала. Автору, выражаю благодарность, за бесценную информацию.

    [Ответить]

  2. Наталья текст комментария:

    Это не копирайт, это разработка тренинга, и по меньшей мере здесь нужно иметь образование психолога. Да и опытный копирайтер никогда не возьмется за выполнение заказа в котором он абсолютно ничего не смыслит, это будет шарлатанство чистой воды.

    [Ответить]

  3. Елена Одушкина текст комментария:

    Лично я только ЗА по поводу заказов, главное чтобы тема была по зубам. Тут вы правильно заметили. К тому же так находятся постоянные заказчики, а это уже какая-то стабильность. Другое дело хвататься за все подряд.

    [Ответить]

Оставьте свой комментарий