Клод Хопкинс. Книга «Реклама. Научный подход» Глава 5

Август 18 2013

Продолжаю публикацию отрывков из книги Клода Хопкинса «»Реклама. Научный подход.» Это серия публикаций, которую задумала в помощь людям, изучающим данный вопрос.

Начало публикации 

Глава пятая

Заголовки

Основная разница между рекламой и обычными продажами — в непосредственном контакте. Работа продавца — привлекать внимание к своему товару. Проигнорировать продавца в магазине невозможно. На рекламу же можно просто не смотреть.

Однако продавец теряет массу времени на тех клиентов, которые ничего не купят. Продавец — не ясновидящий, откуда он может знать, кто купит, а кто нет. Рекламу же читают только люди, которые и сами стремятся узнать то, что мы хотим до них донести. Прочитать полную версию записи…

Что такое посадочная страница и для чего она нужна

Август 14 2013

Ни для кого не секрет, что показатель конверсий сайта в первую очередь зависит от страницы, которая «встречает» посетителя. А потому так важно, чтобы она удовлетворяла все его ожидания и требования. Как этого добиться? Грамотно созданная и оформленная посадочная страница (landing page) увеличит процент посетителей, совершивших на сайте конкретное действие, а вместе с ним возрастёт и прибыль. Давайте рассмотрим подробнее, как работает эта система.

Посадочная страницаэто единичная web-страничка, которая появляется при клике на ссылку из поисковой выдачи, рекламу и другие источники для привлечения посетителей. Прочитать полную версию записи…

Странности нашего мозга

Август 09 2013

 

 

Мы копирайтеры, и основной инструмент нашей работы интеллект — мозг! Но много ли мы знаем об устройстве этого органа, хотя бы чисто физиологически? Вот какую популярную информацию можно увидеть об этом в сети: Прочитать полную версию записи…

«Так же» или «также» — слитно или раздельно?

Август 05 2013

Вопрос о том, как правильно писать «также» или «так же» — слитно или раздельно, возникает у копирайтера достаточно часто. На самом деле, правильна и та, и другая форма написания. Вопрос лишь в контексте.

Дело в том, что «также» и «так же» — это разные части речи. «Также» — это союз. «Так же» — это наречие + частица. Частицу всегда можно убрать из предложения, при этом его смысловая нагрузка не изменится. Ну а если убрать слог «же» из союза, это напрямую повлияет на значение предложения. Прочитать полную версию записи…

ТУ или ГОСТ – что звучит убедительней?

Июль 31 2013

ТУ или ГОСТ – что звучит убедительней?

Статья написана копирайтером — автором команды marmore

Люди, помнящие прилавки СССР, хорошо знают, что единственной системой контроля качества в то время был ГОСТ. Стандарты были обязательны для исполнения, и почти каждый товар -  от туфель до автомобиля, производился в соответствии с нормами ГОСТ. Но с введением в экономику рыночных отношений ГОСТы утратили свою эффективность, и стали тормозить развитие экономики. Выход был найден в постепенной замене ГОСТов на технические регламенты и ТУ (технические условия).

Причина в неэффективности ГОСТа в условиях рыночной экономики заключается в отсутствии гибкости. Это и понятно, ведь ГОСТ – это система стандартов, разработанная и утвержденная государством. По сути, это нормативная база, регламентирующая качество товаров и услуг. В условиях, когда новые виды товаров появляются с завидной частотой, очевидно, что нормативная документация на их производство не может быть подготовлена в кротчайшие сроки. Прочитать полную версию записи…