Все записи с меткой ‘Реклама’

Клод Хопкинс. Книга «Реклама. Научный подход» Глава 10

Среда, Декабрь 30 2015

Глава десятая

Всё, что обходится слишком дорого

Есть многие приёмы, которые можно было бы применить в рекламе, но которые оказались бы на практике слишком дорогими. Вот вам и ещё одна причина, почему следует всегда тщательно взвешивать все меры, отмеривать все шаги по шкале «затраты — отдача».

Заставить людей изменить привычки — это затея, которая дорого обойдётся. Стоит не раз подумать, перед тем как браться за проект, основанный на такой попытке. Чтобы продать крем для бритья русским крестьянам, продавец должен сперва отучить их носить бороды. Это слишком. И всё же несметное множество рекламистов замахивается на задачи, столь же неосуществимые. Это происходит потому, что реклама не продумывается, а статистика откликов пусть и отслеживается, но не становится известной. (далее…)

Отдых в Феодосии – снять жилье недорого. Пример рекламного текста

Среда, Июль 01 2015

«Отдых в Феодосии – снять жилье недорого» — ПРИМЕР РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА, созданного специально мною для моего сайта http://www.urano.ru/

Вы удивлены рекламному названию статьи? Думаю, да, потому что постоянные читатели Урано знают о том, что я не занимаюсь рекламой на этом сайте. И это не смотря на то, что именно рекламными (продающими) текстами я зарабатываю себе на жизнь. И все же сайт Урано я не использую для таких вот целей.

Однако этот случай особенный! Почему? Потому что считаю, что данная информация будет реально полезной для наших постоянных читателей. Но обо всем подробнее. (далее…)

Клод Хопкинс. Книга «Реклама. Научный подход» Глава 9

Воскресенье, Май 10 2015

Глава девятая

Искусство в рекламе

Картинки в рекламе весьма дорого обходятся. Не из-за оплаты услуг художника, а из-за места в газете. Одна треть или даже половина бюджета рекламной кампании уходит на иллюстрации.

Всё дорогое должно быть эффективным, иначе деньги уходят впустую. Поэтому искусство в рекламе — предмет первостепенного изучения.

Иллюстрации не должны быть просто интересными. Или просто «цепляющими глаз». Или украшающими само рекламное объявление. Мы уже говорили об этом. Рекламные объявления пишутся не для того, чтобы заинтересовать, развлечь или в чём-то угодить, они не пишутся для утехи толпы. Они пишутся по серьёзному поводу — по поводу предстоящей траты денег. И обращаются к ограниченному меньшинству. (далее…)

Клод Хопкинс. Книга «Реклама. Научный подход» Глава 7

Вторник, Сентябрь 16 2014

Начало публикации

Глава седьмая

Быть конкретным

Человек не воспринимает банальности и общие места. Они влетают в одно ухо и вылетают из другого. Сказать «лучший в мире», «самая низкая цена» и т. д. значит не сказать ничего. Превосходные степени только вредят. Они беспочвенны, раздуты, преувеличены, в них проглядывает пренебрежение к правде. Они ведут к тому, что информативность ваших заявлений уменьшается.

Люди признают право продавца хвалить свой товар так же, как признают за поэзией право быть поэзией. Продавец может сказать: «Превосходное качество», — и его не сочтут за лгуна, хотя продаваемый им товар не так уж отличается от похожего товара, только под другой торговой маркой. (далее…)

Как рекламировать бизнес

Суббота, Июнь 28 2014

Ко мне обратился заказчик с просьбой подсказать, как ему рекламировать свой бизнес.

Добрый день!

Меня зовут Роман, я начинающий предприниматель из города Ярославля. Бизнес в сфере услуг: грузовое такси, перевозки, переезды (офисные, квартирные, загородные), а также услуги грузчиков.

Хотел бы узнать, с какой рекламы мне начать:  визитки, объявления в газетах, реклама на радио? И, конечно, мне нужен продающий текст! Также в ближайшее время планирую создание сайта, домен уже купил. Сориентируйте меня по цене на рекламу, и какой вид рекламы наиболее эффективен для потребителя?

Дать универсальный ответ невозможно, но подсказать кое-что человеку стоит. Свой ответ Роману я решила опубликовать на сайте. Вдруг это поможет еще кому-то?

(далее…)